 |
Barnklädesannonser
från 40-talet |
 |
Algots
Pröva barnens färgsinne och smak.
Låt
barnen själva välja färger och modeller på kläderna!
Den uppmaningen får föräldrar som läser den här
Algots-annonsen i Åhlén & Åkerlunds Mönsterjournal
Nr 3 1944. Gruppen barn var en växande marknad och tanken att barn
skulle få lov att vara nöjda och glada gällde fortfarande.
I USA hade marknadsförarna på 1930-talet börjat lägga
ner allt större ansträngningar för att få reda på
barns egna uppfattningar om olika varor som tillverkades åt dem.
Den här Algots-reklamen kan man se som en förlängning av
den trenden, på så sätt att de svenska marknadsförarna
som gjort den här annonsen vill rikta in föräldrars uppmärksamhet
på vad barn ville ha. På 1940-talet vände sig barnklädesreklamen
fortfarande framförallt till mödrarna för barn fick knappast
ge sig ut i butikerna med egna pengar och handla kläder åt
sig själva.
|
 |
Algots
Året runt
På
1940-talet framställdes barn i reklamen oftast som glada och pigga,
aktiva och självständiga, i full rörelse, sysselsatta med
att leka ute. Den här Algots-annonsen där det görs reklam
för kläder av lättvättade, hållbara bomullstyger,
sydda med starka sömmar som håller "för lek och ras"
är ett typiskt exempel på den tidens reklam. Ur Åhlén
och Åkerlunds Mönsterjournal Barngarderoben Nr 2 1947
|
 |
Gusumlåset
Kul att dra?
På
1940-talet marknadsfördes Gusums blixtlås som en stängningsanordning
just för barnkläder. Tanken att barn skulle få lov att
ha roligt användes i reklamen. Att det gick fort att klä sig
och att barns självkänsla stärktes när man klarade
att klä sig själv var andra argument som blixtlåstillverkare
lade fram. Ur Åhlén & Åkerlunds Mönsterjournal
Barngarderoben Nr 1 1947.
|
 |
Tuppens
flanell är barnens flanell
Idéer
om att alla barn hade särskilda inneboende behov användes vid
markandsföring av tyger på 1940-talet. Tankar om barns rörelsebehov
låg bakom reklamtexter om starka, hållbara tyger. Men när
det gällde mjuk flanell handlade det om att barns hy var så
ömtålig att det behövdes något mjukt mot den bara
kroppen. Annan reklamen för flanell tog också upp temana hygien
och sundhet. Det gjordes genom uppgifter om att flanellen var lättvättat
och om att den höll barn varma även om de sov med öppet
fönster. Frisk luft även nattetid ansågs hälsosamt.
|
 |
Tuppens
Cocklin
Tyger med
tryckta mönster som var gjorda särskilt med tanke på att
de skulle användas till barnkläder hade funnits redan på
1800-talet. Men i Sverige märker man hur marknadsföringen av
tyger med "barnmönster" är intensiv framförallt
på 1940-talet. Då görs reklam för tyger åt
barn med hjälp av idéer om likhet mellan små barn och
småmönstrat. Klara, glada färger eller pasteller, som
rosa och ljusblått, ansågs som passande färger för
barn på den tiden.
|
|
|